壁紙起源于歐洲文藝復興時的壁畫，隨著印刷、化工技術的逐步成熟，才誕生了壁紙，追溯歷史，最早的壁紙廠家屬英國曼徹斯特公司，從事壁紙生產(chǎn)有160年歷史。墻紙真正開始進入中國是在20世紀80年代初，至今也才三十年左右的時間。雖然如此，但隨著中國經(jīng)濟突飛猛進的發(fā)展，中國的壁紙市場也是呈現(xiàn)出一片繁榮，據(jù)統(tǒng)計，2009年世界上壁紙用量最大的國家是日本，用量在1.2億卷，而中國市場2009年的壁紙用量在7000萬卷，這一數(shù)據(jù)無疑說明了一個不爭的事實——中國將成為壁紙用量最大的國家。2010年，中國正處于后危機時代，與其他國家相比，中國可能是盡快經(jīng)濟回暖的國家之一，但是經(jīng)過這一輪全球金融風暴之后，整個國際經(jīng)濟環(huán)境正在發(fā)生變化，首先，中國商品大量出口的黃金歲月很可能成為歷史，必然導致中國低附加值、勞動密集型企業(yè)面臨危機和轉型，同時也是中國消費者勒緊腰帶過日子的時代的來臨；其次，由于國內(nèi)壁紙廠家的急劇的增加，整個壁紙市場的競爭格局正在慢慢發(fā)生變化，在這樣背景下，2010年，壁紙零售消費群體會出現(xiàn)哪些新的趨勢呢？
第一、注重環(huán)保、健康消費：受到裝修中甲醛超標、造成居住環(huán)境污染的影響，消費者對于健康的關注度急劇提高，對于天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛，在這樣的大環(huán)境下，環(huán)保無疑將成為未來壁紙零售市場最大的賣點，相信一個產(chǎn)品即便有再多的優(yōu)點但就是不環(huán)保，這樣的產(chǎn)品必將不會是壁紙零售市場的主角。目前壁紙零售市場上認同度較高的產(chǎn)品主要還是無紡類、純紙類產(chǎn)品，原因就是基于環(huán)保的考慮，因此壁紙企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給自身產(chǎn)品帶來更多的市場商機，誰能在未來研發(fā)出更多的環(huán)保產(chǎn)品，誰將在激烈的市場競爭中先人一步。
第二、崇尚新自然主義：渴望自然，并積極親近大自然。壁紙產(chǎn)品技術未來的突破點應該是向全自然方向發(fā)展，現(xiàn)階段的壁紙消費群體在選擇壁紙的時候都會有這樣的一種思維：求新、求奇、求特別，在這種觀念的引導下，很多廠家提出了差異化經(jīng)營的理念，在產(chǎn)品的研發(fā)上是想破腦袋的推陳出新，市場上不斷的涌出新型的壁紙，諸如草編材質(zhì)、樹皮材質(zhì)、貝殼材質(zhì)、絹絲材質(zhì)等等，這些產(chǎn)品大大的豐富了壁紙市場，目前這類特殊材質(zhì)的壁紙在壁紙零售上正在悄悄興起，當然目前他們的占領的主要是家庭裝修中的背景墻市場，但誰也不敢斷言在未來，特殊材質(zhì)的壁紙不會不鳴則已，一鳴驚人。
第三、追求新感官主義與品牌體驗：產(chǎn)品的差異化、意義和附加值對消費者很重要。很多的壁紙廠家以為現(xiàn)在的消費者喜歡一個品牌看起來似乎沒有太多深刻的理由，但是事實并非如此，現(xiàn)在的消費者對品牌有著自己的思考和看法，特別是80，90后這批未來的壁紙產(chǎn)品主力消費軍，對個性的要求猶顯重要，品牌帶來的差異化、品牌的故事、品牌的內(nèi)涵對于打動消費者來說顯得非常重要，壁紙消費群體對壁紙的關注已經(jīng)不再停留在聽油漆工師傅說哪個好就那個好的初級階段了，如今，走進品牌壁紙的體驗店、參與企業(yè)的體驗活動成為消費者了解壁紙消費的重要舉措，壁紙市場的現(xiàn)狀更是如此，現(xiàn)在的建材市場壁紙呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢是：1、壁紙店面一家比一家大，裝修一家比一家漂亮、精致。2、壁紙店面每年重新裝修，更有甚者一年就裝修兩次。不僅如此，壁紙廠家針對品牌推廣也是躍躍欲試，一些大的生產(chǎn)廠家已經(jīng)在各大電視臺進行廣告宣傳，也有廠家高薪聘請明星代言，這一切，無疑是壁紙品牌時代到來的序幕。
第四、理性消費，貨比三家：壁紙隨著這幾年的發(fā)展，已經(jīng)慢慢被很多的普通消費者接受，壁紙已經(jīng)告別了“有錢人才能用得起”的時代。目前的壁紙市場已經(jīng)不是一個嬰兒，而是一個青少年了，伴隨著市場的成熟，反饋在消費上的就是不再盲目，不再被動，在購買壁紙之前，他們會詢問了解材質(zhì)組成，工藝特點等等，他們不再是經(jīng)銷商說是什么就是什么，他們慢慢不相信權威，更相信自己，相信直覺和口碑。在談價上更是如此，他們一定不會看中了就下單交錢，一定是貨比三家，把低檔紙當作高檔紙價格賣，高檔紙當作進口紙價格賣的時代已然成為歷史遠去。
第五、平民化的精致生活：任何產(chǎn)品高端產(chǎn)品的客戶群不可能超越中低端產(chǎn)品的客戶群，壁紙也一樣，如何抓住中低端消費群將成為我們的主要消費方向，對于現(xiàn)階段的壁紙消費者而言，更多的客戶不一定要買高端品牌壁紙，“輕裝修、重裝飾”的話誰都聽過，如何做到稍微努點力就可以得到自己想要的精致生活空間，這也是中國目前更多平民化的精致生活趨勢，這才是他們真實的想法，說簡單點，這些消費群他要的是什么——大實惠，因為他們都知道，所謂的名牌不名牌，就是廣告打得多而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多，因此中國出現(xiàn)一個新的平民化的壁紙消費市場，即通過壁紙產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場，為滿足“平民化精致生活”的大潮，更多的壁紙廠家必須調(diào)整相應的市場策略，推出滿足一下普通老百姓市場的產(chǎn)品。
第六、既要整體效果，又要享受過程：壁紙圈里的人都知道一個現(xiàn)狀，在國外的一些壁紙消費大國，壁紙是可以放在自選超市銷售的，施工也是自己施工，是典型的DIY產(chǎn)品，但在中國就不可以這樣，不但不可以，而且還出現(xiàn)很多地方的施工工費居高不下，一個施工工人的月收入不比一個上班白領收入少的現(xiàn)象，難道中國人就沒有愿意享受貼壁紙過程的消費者，我看不然，如何讓中國消費者了解、學會、并接受自己施工的方式，這必將也是中國壁紙零售面臨的一個問題，雖然我們不能做到每一個公民都會自己貼壁紙，但至少不會讓他們覺得貼壁紙那么陌生和遙不可及，我相信在不久，必會出現(xiàn)一批愿意并敢于去享受貼壁紙的80、90后，現(xiàn)在不是聽說一些省會的大商家已經(jīng)開始在經(jīng)營壁紙超市了嗎？這就是開始。
第七、女性消費勢力的崛起：一直以來我們都認為商場、服裝店等等都是女性消費為主，卻忽視了壁紙的消費群也在往這個方向發(fā)展，據(jù)有關資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，這占了全國GDP的2/3。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時有調(diào)查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的“首席采購官”角色，尤其是在家居建材等消費品環(huán)節(jié)中，是由妻子擔當主角。
總結中國市場零售的幾個發(fā)展趨勢，是結果中國的國情發(fā)展來的，中國接觸壁紙的時間畢竟只有短暫的三十年左右時間，和國外對壁紙的觀念有很大的差距，國外對壁紙的發(fā)展有著強烈的意識，壁紙在他們的觀念中是一種既生活化又藝術化的東西，但我相信隨著中國物質(zhì)和文化基礎的不斷豐富，人們對壁紙的觀念，會隨著發(fā)展越來越國際化，越來越開放，這種觀念的滲入會越來越深入人心，那時壁紙的零售市場必將是繁榮一片。

周紅發(fā)