最近，#小瓶子涂鴉大賽#火了，在朋友圈和微博上隨處可見(jiàn)那些參與者，其小瓶子的內(nèi)容也是五花八門的，為愛(ài)豆打歌、暴露日常生活以及關(guān)于自己的戀愛(ài)人格的，越看越有意思。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在這一波發(fā)酵之后，各式各樣的小瓶子接憧而至?？梢哉f(shuō)，只有你想不到的，沒(méi)有網(wǎng)友P不出的。

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　　情緒類、不同圈層領(lǐng)域類等不同類型的小瓶子這倒難不倒在線P圖大神，難的是，怎么涂？如何涂出高級(jí)感？網(wǎng)友在這一塊也是極其講究。

　　既然是#小瓶子涂鴉大賽#，玩嘛，可不得玩出點(diǎn)東西來(lái)。那么小瓶子涂鴉大賽大火的背后，究竟有哪些營(yíng)銷邏輯可以遵循呢？

　　從用戶角度出發(fā)，理解用戶需求

　　在這個(gè)非常時(shí)期，更多的人呆在家中，基本上就是在看抖音、微博、游戲或者追劇。而此次參與多的小瓶子活動(dòng)，基本上就是為那些無(wú)聊用戶準(zhǔn)備的，讓人們多了一種方式去打法時(shí)間。

　　營(yíng)銷中非常重要的一點(diǎn)就是想要抓住用戶的眼球，營(yíng)銷就需要回歸到用戶的本身，用戶的興趣點(diǎn)即市場(chǎng)的方向，甚至是行業(yè)的發(fā)展方向。

　　而那些能夠輕松活動(dòng)用戶的品牌，他們抓住的市場(chǎng)即消費(fèi)者的需求，從用戶角度出發(fā)去尋找營(yíng)銷方案，基本上能夠獲得精準(zhǔn)用戶。

　　充分調(diào)動(dòng)用戶的參與感

　　有了用戶感興趣的內(nèi)容，如果僅僅只是看，可能用戶圍觀看熱鬧之后就溜走了。而那些能夠鎖定用戶的營(yíng)銷，一定是充分調(diào)動(dòng)了用戶的參與感，能夠讓用戶參與其中。

　　讓更多的人在一張紙上去建立一個(gè)短時(shí)間的期待，在這張紙上沒(méi)有限制沒(méi)有干擾，每一個(gè)人都可以隨心所欲，讓小瓶子活動(dòng)成為了人們無(wú)聊釋放的載體。在農(nóng)夫山泉的活動(dòng)中 ，激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情，呈現(xiàn)了許多好作品。

　　此次引發(fā)用戶和品牌參與的小瓶子活動(dòng)，就是依靠?用戶感興趣的內(nèi)容+動(dòng)手參與?引發(fā)用戶參與其中，從而提升了用戶的參與感，提升了營(yíng)銷的體驗(yàn)感。

　　建立社交話題，讓營(yíng)銷事半功倍

　　小瓶子涂鴉大賽大火的背后，還有很重要的一個(gè)因素是在社交媒體的話題受到了用戶的歡迎。而那些建立社交話題的品牌，在建立話題后，就好想幫助用戶建立了一個(gè)留言板塊，讓更多的人帶著話題發(fā)言或者此話題下討論，有一種自豪感和參與感。

　　品牌敏銳的營(yíng)銷感，結(jié)合熱點(diǎn)而創(chuàng)立的品牌社交話題，在理解用戶需求抓住其興趣點(diǎn)至于，能夠調(diào)動(dòng)更多的用戶參與其中，為品牌關(guān)聯(lián)到更多的用戶，達(dá)到事半功倍的營(yíng)銷效果。

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　　做品牌是一件任重而道遠(yuǎn)的長(zhǎng)久堅(jiān)持，不管外界如何紛擾，我們始終堅(jiān)守自己的那份初心，做有溫度、有高度、有品質(zhì)的墻布品牌。

　　——《城市素顏》

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