特普麗現(xiàn)狀簡述

特普麗始建于1976年，是全國第一家生產(chǎn)經(jīng)營墻紙的專業(yè)企業(yè)?，F(xiàn)已發(fā)展成集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的大型墻紙企業(yè)，近四十年來一直引領(lǐng)中國墻紙發(fā)展，并不斷向時裝化、科技化、環(huán)?；~進(jìn)，目前已躋身世界墻紙的一流水平。特普麗分別從日本、德國、英國、荷蘭、意大利、臺灣等國家和地區(qū)引進(jìn)30余臺生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)能力達(dá)8000萬平米。

第一、豐富的產(chǎn)品線：

特普麗公司現(xiàn)已研發(fā)、生產(chǎn)并投入市場的墻紙種類、花型等數(shù)以千計，品種位居全國第一；其中第一卷布基墻紙，第一卷金屬墻紙，第一卷絲面復(fù)合墻紙；第一卷絨面墻紙、第一卷撒顆粒墻紙、第一卷水晶珠墻紙、第一卷低碳環(huán)保健康的高科技墻紙，第一卷無紡會呼吸的墻紙等，許多個第一在特普麗誕生，現(xiàn)在按不同材質(zhì)、不同功能劃分有：

12大材質(zhì)墻紙：紙基墻紙、布基墻紙、真絲墻紙、紗線墻紙、刷漆墻紙、噴砂及水晶珠墻紙、純紙及特種紙墻紙、絨面墻紙、金屬及鐳射墻紙、無紡羊毛墻紙、夜光墻紙、大幅面噴繪墻紙。

6大功能墻紙：負(fù)離子抗甲醛生態(tài)墻紙、阻燃墻紙、防污墻紙、抗靜電墻紙、防霉防潮墻紙、醫(yī)用墻紙。

第二、強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新能力：

特普麗已建立了自己的原創(chuàng)設(shè)計團(tuán)隊，聘用歐洲著名的設(shè)計師博恩哈根先生做為設(shè)計顧問；并創(chuàng)建強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊，聘任日本技術(shù)教父新國敬先生做為高級技術(shù)顧問。特普麗墻紙技術(shù)中心被認(rèn)定為北京市級企業(yè)技術(shù)中心，特普麗同時也被認(rèn)定為北京市高新技術(shù)企業(yè)，獲得了多項專利技術(shù)與設(shè)計作品著作權(quán)；特別是抗菌防污表面強(qiáng)化的醫(yī)用墻紙，通過中國疾控中心檢驗，抑菌率達(dá)到99%以上。

第三、精良的設(shè)備：

今年特普麗引進(jìn)亞洲第一條世界最先進(jìn)的荷蘭制做的多功能墻紙生產(chǎn)線PD5。 集凹版印刷、網(wǎng)版印刷、同步套版壓花、撒顆粒等多功能與一體。

第四、社會的認(rèn)可與消費者的好評：

特普麗公司已連續(xù)五年被評為中國墻紙十大品牌，中國家居百強(qiáng)企業(yè)、2013年房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強(qiáng)首選供應(yīng)商品牌；被消費者協(xié)會評為消費者最信得過的十大墻紙品牌，同時被中國工商管理總局評為重合同守信用AAA級企業(yè)；北京市著名商標(biāo)，北京市知名品牌等一系列榮譽；

第五、生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)的國際化：

特普麗公司既是ISO9001與ISO14001國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證企業(yè)，也是歐洲CE認(rèn)證企業(yè)、中國環(huán)境十環(huán)認(rèn)證企業(yè)等，一系列認(rèn)證鑒定著特普麗墻紙的專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、國際化。

第六、市場影響力：

在終端市場中，特普麗公司全國有1000多個代理商，為特普麗最重要的銷售渠道；工程市場，在北京70%的五星級酒店、80%的三甲醫(yī)院都使用過特普麗墻紙，在全國30%五星級酒店、20%的工程領(lǐng)域都使用過特普麗墻紙；特普麗公司與恒大地產(chǎn)、綠城集團(tuán)、華遠(yuǎn)地產(chǎn)、招商地產(chǎn)、合生創(chuàng)展等均建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系；并與國外前五十強(qiáng)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)建立了長期合作關(guān)系。

2013年，在中國墻紙市場的持續(xù)發(fā)展中，作為中國墻紙第一家企業(yè)，特普麗墻紙的市場需求量與日俱增，現(xiàn)有設(shè)備已不能滿足特普麗的戰(zhàn)略發(fā)展需求。特普麗墻紙公司按計劃陸續(xù)引進(jìn)三套色寬幅同步印刷壓花生產(chǎn)線，自主研發(fā)并與設(shè)備廠合作制作雙幅九色多功能高速生產(chǎn)線，集雙幅套印、套壓，凹印、網(wǎng)印于一體，12色無紡墻紙專業(yè)生產(chǎn)線，11色同步套印套壓標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線，預(yù)計全部達(dá)標(biāo)后，會最大程度滿足新產(chǎn)品的研發(fā)與終端市場的開拓；年產(chǎn)能將達(dá)到1 億平方米以上。在2014年到來之際特普麗墻紙已整裝待發(fā)，向更廣闊的國際市場發(fā)展。

2013中國房地產(chǎn)政策層層出臺，特普麗對未來墻紙市場淺析

2013年是房地產(chǎn)政策出臺最多的一年，不管是國家的宏觀調(diào)控還是針對房價增長趨勢的微觀調(diào)控，在眾多政策出臺的同時也波及著相鄰行業(yè)的發(fā)展。對墻紙行業(yè)來講，房地產(chǎn)企業(yè)受到國家各項政策限制，或提倡或鼓勵或打壓，都是與墻紙行業(yè)息息相關(guān)的。就特普麗公司的銷售模式來講，現(xiàn)階段仍主要以B2B的銷售模式進(jìn)行，并以渠道為王的理念，針對各大工程項目的特殊需求進(jìn)行墻紙產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計、排產(chǎn)、銷售、服務(wù)。

暫且不談房地產(chǎn)政策的限制，只就中國現(xiàn)在的墻紙市場的使用率而言，中國未來的墻紙市場是很有潛力的。壁紙在國內(nèi)室內(nèi)裝修中的使用率不過3%-5%，其市場容量的開發(fā)非常可觀。而國內(nèi)壁紙行業(yè)當(dāng)前正處于快速發(fā)展期，產(chǎn)品在環(huán)保、質(zhì)量、壽命等方面有了顯著提高。隨著人民收入水平的提高、生活質(zhì)量要求的改變，越來越得多的年輕人開始注重室內(nèi)的裝飾裝修，這就為墻紙市場的開拓墊定了強(qiáng)有力的觀念基礎(chǔ)。而對于中國這樣的泱泱大國，使用率一個百分點的突破都會為中國的墻紙企業(yè)帶來無比廣闊的發(fā)展空間。

壁紙就是室內(nèi)的服裝藝術(shù)

特普麗企業(yè)文化中的使命是：“提供優(yōu)質(zhì)的室內(nèi)時裝，美化人類居住環(huán)境”。 對于流行，特普麗的原創(chuàng)設(shè)計一直在追隨時尚的腳步，并且每年都會投入大量的人力、物力、財力去研發(fā)新的符合當(dāng)下潮流需求的產(chǎn)品。而每年壁紙都隨著人們的審美發(fā)展不斷的改進(jìn)，2014年壁紙從花型、色彩上將會更加豐富；從功能上將會有更多的要求；從材質(zhì)上變化也會非常多。當(dāng)下，韓劇、美劇等海外影視在中國的廣泛熱播，電影電視劇家庭中美輪美奐的墻紙裝飾更是引起了各大消費群體的關(guān)注，因為在韓國墻紙使用率早已達(dá)到90%，電視上的浪漫房屋裝飾已經(jīng)深入觀眾的內(nèi)心，而中國人民的消費趨勢也將追隨國際時尚之風(fēng)，越來越多的關(guān)注并使用墻紙裝飾，讓自己的家變得浪漫而溫馨。

因此中國家庭裝飾中墻紙的使用已是一個必然趨勢，市場的前景會給中國的墻紙企業(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展空間，這也是特普麗墻紙即將抓住的又一次騰飛的機(jī)會。

特普麗未來的發(fā)展遠(yuǎn)略

針對現(xiàn)在中國市場墻紙行業(yè)的發(fā)展，2014年特普麗的調(diào)整幅度會比較大，首先將繼續(xù)特普麗戰(zhàn)略規(guī)劃中的調(diào)整；而后是以生產(chǎn)和品牌發(fā)展為主，因為任何一個企業(yè)做強(qiáng)做大都是有一個循序漸進(jìn)的過程。

第一：對于戰(zhàn)略規(guī)劃這一方面：

特普麗公司的近期規(guī)劃是在2013-2015的三年內(nèi)，第一：保證工程業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，夯實基礎(chǔ)、規(guī)范管理，建立完善的工程營銷服務(wù)體系，積極拓展工程渠道，不斷提升自營業(yè)務(wù)的比重，探索工程紙網(wǎng)購業(yè)務(wù)；第二：積極開拓零售業(yè)務(wù)，以中端和高端市場為主，努力打造零售品牌，推行專賣模式，構(gòu)建線上線下多元渠道；第三：探索產(chǎn)銷分離組織模式，積極培育集團(tuán)化運作的管理能力。

而針對企業(yè)的長期發(fā)展特普麗也做了中遠(yuǎn)期規(guī)劃即在2016-2019的四年內(nèi)，第一：工程業(yè)務(wù)加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計能力，打造行業(yè)領(lǐng)先品牌，占據(jù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位；第二：零售業(yè)務(wù)在穩(wěn)固市場的基礎(chǔ)上，形成以中高、高端品牌為主的多品牌格局，構(gòu)建線上線下聯(lián)動的渠道模式；第三：實現(xiàn)產(chǎn)銷分離、分工合作、專業(yè)運營，形成以設(shè)計、生產(chǎn)、銷售多平臺管理的集團(tuán)化企業(yè)。

第二：對于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)這一方面：

特普麗墻紙將不僅僅滿足人們的視覺需求，更重要是會在材料上用更加環(huán)保、對人體健康的專業(yè)材料。特普麗已對市場現(xiàn)有的壁紙做了調(diào)查，52%的人不用壁紙的原因就是因為他們覺得壁紙不環(huán)保，而環(huán)保的定義一個是指對人的健康環(huán)保，對身體健康有益；另外一個是對大自然環(huán)境的環(huán)保。所以特普麗將更注重開發(fā)環(huán)保產(chǎn)品，特普麗現(xiàn)在所研發(fā)的產(chǎn)品均具有環(huán)保性能良好，普通紙、無紡紙的特性，深壓紋的效果。今后特普麗的產(chǎn)品質(zhì)量將會不斷提升，第一：時尚前沿的原創(chuàng)設(shè)計，第二：環(huán)保健康的專業(yè)材料；第三：舒適實用的產(chǎn)品功能。特普麗的企業(yè)規(guī)模在國內(nèi)是最大的，所以在這些優(yōu)勢中， 2014年特普麗墻紙的消費市場肯定會穩(wěn)中有升。

第三：對于市場開拓這一方面：

很多墻紙的業(yè)內(nèi)人士都知道中國墻紙未來的消費有五個趨勢：一是終端消費；二是B2B的工裝；三是網(wǎng)絡(luò)銷售；四是與著名國內(nèi)外品牌開展代工合作；五是進(jìn)軍國際市場。

首先，就終端消費者來講，特普麗在不斷建立產(chǎn)銷分離雙平臺的過程中，2014年將主攻特普麗自營專賣店、旗艦店建設(shè)，全面鋪開特普麗墻紙在全國的終端銷售，從而在整個銷售鏈中占據(jù)主導(dǎo)地位。

第二方面，針對B2B工裝合作，特普麗公司也將加大各大工程項目的合作力度，創(chuàng)出更多中國代表性建筑的裝飾裝修風(fēng)格。爭取在酒店業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、裝飾設(shè)計行業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域提高特普麗企業(yè)知名度，擴(kuò)大影響力，繼續(xù)增強(qiáng)工程合作能力，最終實現(xiàn)獲取工程領(lǐng)域更大的市場份額。

第三方面，網(wǎng)絡(luò)銷售?，F(xiàn)在特普麗也在做網(wǎng)絡(luò)銷售，主要是做線上宣傳，線下交易，如果純粹的做B2C，肯定會影響到經(jīng)銷商的利益。傳統(tǒng)的模式做電商一般有三種，例如：賣酒的有一個酒買網(wǎng)，也是一個陜西的經(jīng)銷商，后來他們也在線上賣。第一點：是為了維護(hù)價格體系，并成為第一個采取線上指導(dǎo)價格的產(chǎn)品，保護(hù)了全國銷售的價格體系；第二點：產(chǎn)品是網(wǎng)上專供產(chǎn)品，特普麗有幾個品牌也只做網(wǎng)上專供；第三點：是為了清庫存，五星級酒店推的，剩一部分，可以在這里進(jìn)行市場推介。而特普麗將來的網(wǎng)絡(luò)銷售將會綜合網(wǎng)銷的經(jīng)典案例，均衡整個特普麗品牌的線上線下的產(chǎn)品銷售以達(dá)到平穩(wěn)良好的發(fā)展。

第四方面：特普麗將繼續(xù)與國內(nèi)國際一些大的墻紙品牌合作，提供代工服務(wù)。第一：能與之合作，更多的使了解國內(nèi)國際的墻紙商的真實需求；第二：通過交流獲得更好的經(jīng)驗，有利開發(fā)出更符合消費者需求的產(chǎn)品；第三：通過合作可以緊跟時尚前沿的腳步，研發(fā)出更多具有潮流代表性的時代作品。

第五方面：進(jìn)軍國際市場。特普麗會一直關(guān)注國際墻紙市場的變化，研究其對中國墻紙發(fā)展的影響；同時，也會不斷加強(qiáng)國際市場的開發(fā)，最終在國際市場端定位特普麗，以中、高端產(chǎn)品出口為主，并在中長期發(fā)展中，實現(xiàn)更大的出口銷售份額。

特普麗經(jīng)過3-5年的中、短期的基礎(chǔ)階段，構(gòu)建起新的發(fā)展模式；在未來中遠(yuǎn)期5-10年內(nèi)實現(xiàn)高速增長的模式。最終發(fā)展成為基業(yè)常青的世界一流墻紙企業(yè)，并代表中國墻紙行業(yè)開拓國際市場，將中國的墻紙文化發(fā)揚光大。